La Fédération Internationale de Football Association (FIFA) espérait décrocher un jackpot de 300 millions de dollars américains pour les droits de diffusion de la Coupe du monde en Chine. Mais Pékin a opposé une réponse glaciale : 60 millions de dollars, pas un centime de plus.
En cause : les horaires de diffusion. La majorité des rencontres ont été programmées entre minuit et 6 heures du matin à l’heure d’Asie de l’Est, une plage horaire peu attractive pour les téléspectateurs chinois et les annonceurs.
En outre, la valeur du produit télévisuel s’est effondrée. Après avoir revu ses ambitions à la baisse, la FIFA a finalement accepté l’offre chinoise, très loin des attentes initiales.
Cette séquence illustre une réalité brutale du marché audiovisuel sportif : même l’événement le plus populaire du monde perd de sa valeur lorsque les supporters dorment au moment du coup d’envoi.
Le Hautpanel
